Die Startseite ist das Aushängeschild jedes Business im Netz. Wenn sie klar zeigt, wen sie anspricht, bleiben potentielle Kunden hängen und werden schneller zu echten Kundinnen. In dieser Case Study zeigen wir, wie Dr. Anja Bühner-Blaschke genau das beim Website-Relaunch in Populär! geschafft hat.
Heute: Dr. Anja Bühner-Blaschke arbeitet seit über 20 Jahren in Führung, Beratung und im Coaching – mit Fokus auf erfolgreiche Frauen ab 40.
PROBLEM
Auf ihrer alten Seite sprach Anja Führungskräfte und Teams an und das mit gleich sechs Themen bzw. Angeboten, die ziemlich beliebig waren, eher eine breite Zielgruppe angesprochen haben und die bei vielen anderen Coaches ähnlich auftauchen. Wen Anjas eigentlich erreichen wollte, wurde nicht klar. Noch dazu wirkten die förmliche Sie-Ansprache und die englischen Kundenstimmen distanziert.
ZIEL
Anja wollte eine Startseite, die sofort zeigt, für wen sie wirklich da ist: erfolgreiche Frauen ab 40, die viel erreicht haben und sich trotzdem innerlich leer und unzufrieden fühlen. Die Seite sollte Vertrauen schaffen, sie wollte zeigen, was sie durch ihren eigenen Weg erreicht hat und Frauen dazu motivieren, sich direkt ein kostenloses Kennenlerngespräch zu buchen.
LÖSUNG & ERGEBNISSE
LÖSUNG
Anja hat ihre Zielgruppe auf Frauen ab 40 zugespitzt und exakt sie stehen jetzt im Zentrum ihrer Seite. Dass sie anschließend ihre Kundinnen so präzise vor Augen hatte, hat ihr beim Texten geholfen: Die Abschnitte sind kürzer und wirken nahbarer. Aussagekräftige Zwischenüberschriften machen noch dazu deutlich, wofür Anja steht – selbst wenn jemand die Seite nur überfliegt.
WIE HAT SIE DAS ERREICHT?
Anja erzählt ihre eigene Geschichte und zeigt, wie ein Neuanfang gelingt: 20 Jahre bei McKinsey, dann ein Sabbatical und anschließend die Ausbildung zum Coach. Die Du-Ansprache macht die Seite deutlich persönlicher, deutsche Testimonials schaffen mehr Nähe. Aus sechs austauschbaren Angeboten wurden drei klare Formate mit eigenen Angebotsseiten.
❌ WEBSEITE VORHER:
Die alte Startseite von Anja war optisch zwar sauber und aufgeräumt, aber gleichzeitig generisch: viel Fließtext, formelle Sie-Ansprache, sechs gleichwertige Themenblöcke und englische Testimonials von Konzernkunden. Nichts davon verriet, dass hier eine Coachin für Frauen ab 40 arbeitet.
✅ WEBSEITE NACHHER:
Auf der neuen Seite hat sich Anja fürs „Du“ entschieden und für drei klare Angebote passend für ihre Zielgruppe. Deutsche Testimonials und ein durchgängiger roter Faden ersetzen die alten, eher allgemeinen Texte. Dadurch bekommen Besucherinnen ein gutes Bild von Anja und können sofort einschätzen, ob sie bei ihr als Coach richtig sind.
❌ CLAIM VORHER:
„VERÄNDERUNG ENTSTEHT AUS DEM MUT, NEUE WEGE ZU GEHEN.“
Einen Claim gab es auf Anjas Seite nicht, stattdessen hatte sie sich für sachliche Informationen im Header entschieden. Dieser Satz „Veränderung entsteht aus dem Mut, neue Wege zu gehen.“ ist der erste, der ins Auge fällt. Auch wenn der Inhalt stimmt, ist der Satz austauschbar. Er könnte auf fast jeder Coaching-Seite stehen. Noch dazu spricht er kein konkretes Problem an und zeigt nicht, an wen sich Anjas Angebot richtet.
„VERÄNDERUNG ENTSTEHT AUS DEM MUT, NEUE WEGE ZU GEHEN.“
✅ CLAIM NACHHER:
„KARRIERE: CHECK. LEBENSFREUDE: FEHLANZEIGE?
Coaching für erfolgreiche Frauen ab 40, die mehr wollen als ‚Weiter so‘.“
Der neue Claim benennt sofort das Gefühl vieler erfolgreicher Frauen: Außen läuft alles rund, innen fühlt es sich leer an. Mit diesem Satz mit Wumms schafft es Anja, dass sich ihre Wunsch-Kundinnen wiedererkennen. Dieser eine Satz macht klar, wen sie unterstützt und warum es sich lohnt, weiterzulesen.
„KARRIERE: CHECK. LEBENSFREUDE: FEHLANZEIGE?
Coaching für erfolgreiche Frauen ab 40, die mehr wollen als ‚Weiter so‘.“
❌ TESTIMONIALS VORHER:
Es gab vier lange, englische Kundenstimmen von internationalen Konzernangestellten. Fachlich beeindruckend, aber sprachlich und inhaltlich weit weg von einer deutschsprachigen Frau, die nach Gelassenheit im eigenen Leben sucht.
✅ TESTIMONIALS NACHHER:
Drei kurze, deutsche Stimmen mit knackiger Überschrift, die konkret zeigen, was sich verändert hat: neue Klarheit, mehr Selbstvertrauen, echte nächste Schritte. Leicht lesbar und direkt nachvollziehbar für die Zielgruppe.
❌ ANGEBOTE VORHER:
Ihre Angebote hatte Anja gar nicht auf der Startseite gezeigt, sondern nur sechs allgemeine Themen aufgelistet. Format, Dauer oder Preis – Fehlanzeige! Wer wissen wollte, was sie konkret anbietet, musste erst mal weiterklicken.
✅ ANGEBOTE NACHHER:
Anja hat sich für drei klare Formate entschieden: Einzelcoaching, ein 4-Monats-Programm, dazu Kreativ-Workshops für kleine Gruppen. Jedes Angebot hat eine eigene ausführliche Unterseite mit allem was man wissen muss – inklusive Preis.
❌ DESIGN VORHER:
Anjas Webseite war alles andere als schlecht – sie war nur sehr nüchtern. Es fehlte an Möglichkeiten, wichtige Elemente wie Buttons überhaupt hervorzuheben, alles wirkte gleich gewichtet. Auch die Bildsprache war eher trocken und sachlich. Professionell, ja – aber für jemanden, der für mehr Lebensfreude im Beruf steht, fast schon ein Widerspruch. Dazu kamen lange Texte mit langen Zeilen, die das Lesen unnötig anstrengend machten.
✅ DESIGN NACHHER:
Jetzt greift die Farbwelt genau das auf, wofür Anja steht: Leichtigkeit und Freude. Mehr Luft, mehr Platz, mehr Weißraum sorgen für bessere Lesbarkeit und eine lockerere Optik – ohne dabei an Glaubwürdigkeit oder Seriosität einzubüßen. Dadurch bekommt die Website auch mehr Profil, und Anja wirkt sympathischer – gerade im persönlichen Coaching entscheidend. Sie wirkt nicht mehr nur wie die Karrierefrau, sondern wie MEINE Sparringspartnerin. Wichtige Elemente lassen sich jetzt gezielt über die Akzentfarbe hervorheben.
Dr. Anja Bühner-Blaschke
Nach 20 Jahren bei McKinsey hat es Anja geschafft, ihr eigenes Leben neu zu gestalten. Jetzt hilft sie erfolgreichen Frauen ab 40, genau das Gleiche zu erreichen: sich neu auszurichten und sich wieder lebendig zu fühlen.
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