Wer „Pressemitteilung schreiben“ googelt, findet viele Tipps. Doch die meisten davon kann man sich getrost sparen. Denn die Pressemitteilung, die Journalisten wirklich begeistert, besticht durch ein einziges, wichtiges Element. Und dadurch, dass man sich vor dem Schreiben fünf essenzielle Fragen stellt.
Die Welt braucht mehr Anstand – auch im Marketing. Hier habe ich aufgeschrieben, welche Entwicklungen ich in meiner Branche beobachte und welche Schlussfolgerungen ich für mich gezogen habe.
Kennst du das auch, diese Ehrfurcht, bevor du einen Journalisten kontaktierst? Dieses Jetzt-bloß-keinen-Fehler-machen? Die Angst, dass der Redakteur genervt reagiert und du alle Brücken abfackeln könntest? Dann lies jetzt weiter. Denn wer weiß, wie Journalisten ticken, ist im Vorteil. Hier kommen 5 Wahrheiten, die dir garantiert weiterhelfen werden.
Wer Pressearbeit für Vereine machen will, muss sich anstrengen – schließlich gibt es in Deutschland über 600.000¹ Konkurrenten! Um in der Vielzahl der Vereine aufzufallen, braucht es allerdings mehr als eine dröge Pressemitteilung. Was das ist, erkläre ich hier.
Hallo, ich bin Marike, und ich bin ein bisschen anders. Ich gehöre weder zu den schnell-reich-werd-Coaches, noch spreche ich in meinen Webinaren von “Soul-Clients”. Ich bin in dieser unfassbar bunten Branche unterwegs, um mein eigenes Ding zu machen. Und dabei gibt es ein paar Grundsätze, die mir wichtig sind – zum Beispiel: was ich in meinem Business niemals sagen werde.
“Nach der TV-Ausstrahlung kamen im Minutentakt Bestellungen rein” Dorothée Kerstiens gründete für ihre Erst-Veröffentlichtung einen eigenen, kleinen Verlag – denn sie wusste genau: Große Verlage kümmern sich oft viel zu wenig um das Marketing für unbekannte Autoren. Deshalb nahm sie auch die Pressearbeit lieber selbst in die Hand – mit großem Erfolg.
Rund um das Neue Jahr reagieren Journalisten alljährlich auf die gleichen Themen – wenn man sie spannend und mit einem spannenden “Dreh” präsentiert. Hier verrate ich dir, wie du Silvester nutzt, um dein Business in die Presse zu bringen – und welche ungeschriebenen Regeln du beachten solltest.
In kleinen Unternehmen ist Pressearbeit oft wie “Schwarzer Peter” spielen: Keiner will’s so machen – weil keiner weiß, wie’s richtig geht. Also bleibt es oft an dir als Chef oder Chefin hängen. Blöd! Aber es gibt geniale Strategien, wie du eure PR aufs ganze Team verteilen kannst.
Erzähl doch mal: “Für uns war Pressearbeit der Game Changer!” Beatrice Bleß-Lieb und ihr Mann Martin Lieb wollten im Marketing klotzen statt kleckern: Sie ließen Litfaßsäulen bekleben, gingen auf Messen und kauften bezahlte Artikel in Magazinen – aber das wirkte kaum. Seitdem sie sich auf selbstgemachte Pressearbeit fokussieren, kommen endlich mehr von den richtigen Kunden. Hier erzählen sie, was sie dabei gelernt haben.
Von wegen Stille Nacht: In den kommenden Wochen kannst du mit kluger Pressearbeit nochmal richtig für dein Unternehmen trommeln. Denn die Zeit vor Weihnachten ist ein Präsentierteller für deine Themen. Egal, aus welcher Branche du kommst!
Es müssen nicht immer die großen Magazine sein, die jeder kennt: Für manch einen sind Fachzeitschriften bei der Pressearbeit eine exzellente Möglichkeit, genau die Richtigen zu erreichen. Doch es gibt etwas, das du beim Kontakt mit Fachzeitschriften unbedingt beachten solltest!
Du arbeitest in der Pressestelle eines Startups, eines kleinen Unternehmens oder eines gemeinnützigen Verbands? Dann hast du vermutlich kein großes Zeit- und Geld-Budget für Pressearbeit. Mit diesen 7 Grundregeln erhöhst du trotzdem eure Sichtbarkeit im Netz.
Du denkst darüber nach, „Populär!“ zu buchen, aber weißt nicht genau, ob das Programm zu deinem Business passt? Dann lass mich dir bei der Entscheidung helfen: Mit diesem Entscheidungsfinder beantworte ich dir die 23 häufigsten Fragen – von A wie Angebot bis Z wie Zeitplanung.
Eine gute Startseite zieht Besucher sofort in ihren Bann. Sie ist der Erstkontakt zu einem Kunden – und kann Türen zu einer jahrelangen Beziehung öffnen. In unseren Case Studies schauen wir uns deshalb regelmäßig Startseiten an: Was war vorher noch nicht optimal, was ist heute so viel besser!
“Alles ändert sich, wenn du die Kundenbrille aufsetzt” Die Fotografin Lene Wichmann verlagerte ihr Business von Hochzeitsreportagen auf Selbstliebe-Shootings für Frauen und intime Paarshootings. Trotzdem lief es anfangs nicht nach Plan – bis sie begann, aus Sicht der Kunden zu denken.
Die eigene Nische zu finden ist der beste Weg, um mit deinem Business aus der Masse herauszustechen. Denn wenn erst mal klar ist, was du anbietest, kommen Kunden, Journalisten und Konferenzveranstalter in Zukunft nicht mehr an dir vorbei!
“Mein Content zieht endlich die richtigen Kunden an” Martina Velmeden ist freiberufliche Innenarchitektin. Damit hat sie einen Job, den viele andere auch haben. Wie sticht man da hervor? Im Interview erzählt sie, wie sie ihren Business-Fokus fand – und was sich verändert hat, seitdem die richtigen Kunden zu ihr finden.
Als ich mit meinem Business gestartet bin, war ich froh, dass ich meine Webseite mit einem Baukasten-System erstellen konnte. Doch die Zeiten ändern sich! Hier erzähle ich dir, warum wir unsere Webseite jetzt mit WordPress bauen – und warum ich darauf nicht mehr verzichten möchte.