104 Spiele, wochenlange Berichterstattung, dutzende Redaktionen auf der Suche nach Geschichten: Jetzt ist Zeit für WM-Pressearbeit! Und ja: Das geht auch ohne Fitnessstudio, Sportshop oder Fußball-App.
Am 11. Juni eröffnet Mexiko die Weltmeisterschaft im Aztekenstadion.
Am 14. Juni spielt Deutschland gegen Curaçao – um 19 Uhr, ARD, beste Sendezeit. Bis zum Finale am 19. Juli läuft das Turnier 39 Tage lang (hier findest du den kompletten Spielplan mit allen Terminen).
Und irgendwo dazwischen sitzen unzählige Redakteurinnen und Redakteure in ihren Büros und stellen sich dieselbe Frage: Was schreiben wir denn heute? Was können wir sonst noch veröffentlichen, außer Spiel-Berichte?
Es ist also ein Bedarf da – und du kannst passend liefern!
Und hey, hier mal ein kleines Geheimnis: WM-Pressearbeit bedeutet nicht, dass du einen Sportbezug brauchst. Echt nicht! Denn wenn ein Großereignis die Aufmerksamkeit des Landes kapert, sehen Redaktionen plötzlich alles durch diese eine Brille. Fast jedes Thema kann zum WM-Thema werden!
Inhaltsverzeichnis
Das Prinzip dahinter: Warum Großereignisse Türen öffnen
Beim bislang letzten großen Fußball-Turnier mit deutscher Beteiligung, der EM 2024, sahen 26,45 Millionen Menschen das Spiel Schweiz gegen Deutschland – es war die meistgesehene TV-Sendung des Jahres.
Und selbst die in Deutschland wenig geliebte WM 2022 in Katar brachte es beim Spiel Spanien gegen Deutschland noch auf gut 17 Millionen Zuschauer.
Das sind Millionen Menschen, die alle gleichzeitig dieselbe Sache verfolgen – und danach über genau dieses Thema reden, googeln, recherchieren. Redakteurinnen und Redakteure wissen das.
Deshalb produzieren sie wochenlang Inhalte rund ums Turnier, weit über die Spielberichte hinaus.
Für dich bedeutet das: weniger Überzeugungsarbeit. Ein Thema, das gerade eh diskutiert wird, braucht keine Erklärung mehr, warum es relevant ist. Das hat das Ereignis schon für dich erledigt.
Welche Themen suchen Journalisten zur WM – abseits von Fußball?
Die entscheidende Frage: Was weißt du, das mit der WM zu tun hat – auch wenn es auf den ersten Blick nicht so aussieht?
Gesellschaftliche, wirtschaftliche und menschliche Themen, die durch die WM eine aktuelle Note bekommen, sind gefragt. Je konkreter und überraschender der Zusammenhang, desto besser.
Hier ein paar Themenideen, die in den nächsten Wochen funktionieren könnten:
Zur Wahrheit gehört allerdings auch: Die meisten Selbstständigen, die so eine Liste sehen, nicken, finden es interessant – und pitchen trotzdem nicht. „Ich weiß nicht, ob ich da wirklich was beitragen kann.“ – „Ich hab mit der WM gar nix am Hut.“ – „Ich will nicht aufdringlich wirken.“
Nun ja, es ist ja so: Wenn du nicht pitchst, entscheidet das für dich.
Denn die Redaktion, die gerade einen Beitrag über Schlafmangel zur WM recherchiert, findet dann leider jemand anderen.
Wann ist der beste Zeitpunkt, um Journalisten zur WM anzuschreiben?
Am besten 10 bis 14 Tage vor dem geplanten Erscheinungsdatum. Wer zwei Tage vor dem WM-Start anfragt, landet in einem Posteingang, in dem gerade alle dasselbe versuchen. Und: Magazine brauchst du gar nicht erst kontaktieren. Die sind längst im Druck. Für dich interessant sind jetzt Online-Magazine, Tageszeitungen, Radio, Fernsehen.
| Zeitraum | Phase | Themenideen |
|---|---|---|
| Anfang Juni | Vor WM-Start | Vorbereitung, Schlaf, Ernährung, Prävention |
| 14.–25. Juni | Gruppenphase Deutschland | Emotionen, Fankultur, Paare, Kinder |
| Anfang Juli | Viertelfinale | Druck, Entscheidungen, Führung, Teamdynamik |
| Mitte Juli | Finale (19. Juli) | Retrospektive, gesellschaftliche Bilanz |
Manchmal kann ein Pitch auch kurzfristiger funktionieren. Manchmal reichen wenige Stunden, wenn das Thema direkt ans aktuelle Spielgeschehen andockt.
Wie sieht ein guter Pitch aus?
Dein Thema kann noch so gut sein – wenn der Pitch nicht sitzt, wird es leider nichts. Eine simple E-Mail mit möglichst interessanter Betreffzeile reicht. Das Wichtigste: Komm sofort zum Punkt. Journalisten haben wenig Zeit.
Der Unterschied: Warum ist Beispiel 2 so viel besser?
- Die Einleitung ist gestrichen – es geht sofort um Erfahrung und Expertise
- Die Journalistin weiß sofort, worum es in einem möglichen Interview gehen könnte, das Thema ist konkret und ohne Umschweife genannt
- Statt Dinge aufzuzählen, die jeder Journalist selbst beobachten kann („Die Fußball-WM versetzt ganz Deutschland in Atemlosigkeit…“), wurde etwas gesagt, dass der Journalist eben noch NICHT weiß (wie man mit der drohenden Müdigkeit besser umgeht)
Maximal 200 Wörter für den eigentlichen Pitch – keine Pressemitteilung, kein PDF im Anhang, kein dreiseitiges Kompetenzprofil.
Häufige Fragen
Die häufigsten Fragen zur WM-Pressearbeit – direkt beantwortet.
Ich habe noch nie Pressearbeit gemacht. Ist die WM ein guter Einstieg?
Ja – und sogar ein besonders guter. Der Aufhänger existiert bereits, du musst die Relevanz nicht mehr begründen. Das übernimmt die WM für dich. Sowas senkt die Einstiegshürde erheblich.
Mein Business hat wirklich gar nichts mit Sport zu tun. Kann ich die WM trotzdem für meine Pressearbeit nutzen?
Ja. Schlaf, Ernährung, Paardynamiken, Arbeit, Finanzen, Führung, Psychologie – keines davon ist ein Sport-Thema. Aber alle können einen WM-Bezug haben, weil die WM ein gesellschaftliches Ereignis ist, kein rein sportliches.
Welche Redaktionen sind für WM-Themen abseits von Sport zuständig?
Das kommt auf deine Zielgruppe an. Eine Paartherapeutin geht zu Frauen-Online-Magazinen und großen Portalen wie t-online oder stern.de. Eine HR-Beraterin zu Wirtschaftsmedien und Fachportalen. Eine Schlafberaterin zu Gesundheitsmagazinen und großen Online-Portalen.
Kann ich der Presse einen Themenvorschlag zur WM einfach per E-Mail schicken?
Ja. Kein Anruf nötig, keine Pressemitteilung, kein Anhang. Eine kurze, konkrete E-Mail mit deinem Thema, deiner Expertise und einem klaren Angebot – maximal 200 Wörter.
Muss mein Pressethema zur WM an einen bestimmten Spieltag gekoppelt sein?
Nein. Gesellschaftliche Randthemen wie „Was macht die WM mit Paaren?“ oder „Wie überleben Gastronomen sechs Wochen Ausnahmezustand?“ haben keine direkte Spielbindung. Die leben vom Turnier als Kontext, nicht vom einzelnen Spielergebnis.
Wann sollte ich Journalisten mit meinem WM-Thema kontaktieren?
Bei Tageszeitungen und Magazinen mindestens 10 bis 14 Tage vor dem gewünschten Erscheinungstermin, bei Monatsheften noch früher. Tagesaktuelle Online-Medien kannst du kurzfristiger anschreiben, manchmal genügen wenige Stunden Vorlauf.
Hallo Marike,
das sind ja tolle Ideen! Und ja, ich hätte tatsächlich noch nicht daran gedacht, mir Gedanken zur WM zu machen. Gefühlt ist diese noch ewig weit weg 😉
Leider finde ich mich als Soloselbstständige in deiner Liste nicht wieder. Aber vielleicht bekomme ich noch eine Idee.
Danke für den Anschubs!
Isabelle
Aber gerne doch! Freut mich, dass es dich angeregt hat.
Liebe Marike,
danke für diese Tipps! Ich entwickle Schnittmuster und dein Artikel hat mich inspiriert zu einigen Modellen, die derzeit in Arbeit sind. Meine Launchtermine stehen 😉
Liebe Marike,
ich als Sexualberaterin für Frauen habe das Fußball-Thema bereits bei der letzten EM aufgegriffen und jetzt natürlich wieder. Hier liest du meinen Blog-Artikel "Wie ihr Liebesleben die Fußball-WM übersteht" 🙂
https://www.doriskaiser.com/fussball-wm-und-liebesleben/
Danke für deine Tipps und liebe Grüße
Doris
Liebe Marike,
Was mir als Stilberaterin sofort zum Thema Fußball einfällt ist vielleicht etwas schräg…
Was macht Frau, wenn Mann Fußball schaut: Klamotten in den Warenkorb packen 😉
Langweiliges Spiel: Zalando freut sich.
Wie schaffe ich es, bewusst zu shoppen egal ob abgelenkt oder gelangweilt.
5 Tipps gegen Spontankäufe.
Das ist bestimmt totaler Quatsch, aber das war meine erste Idee 💡
Danke für deine Anregungen.
Liebe Grüße
Silke
Das ist eine sehr gute Anregung, danke!
Ein weiteres großes, ernstes Thema während einer WM ist für HAUSTIERE die Knallerei in den Wohngebieten nach den Toren. Da lohnt es sich, auf Trainings- und Beruhigungs-Ansätze aufmerksam zu machen, genauso wie auf abgelegene, ruhige Hunde-Urlaubsdomizile. Im Prinzip könnte man alle Themen bzw. Artikel anbieten, die man auch schon zu Silvester geschrieben hat…
Werde mich mal gleich dransetzen und Tiermagazine anschreiben – wie ich das strukturiert am besten mache, weiß ich ja aus deinem „Presse“-Kurs. 🙂