104 Spiele, wochenlange Berichterstattung, dutzende Redaktionen auf der Suche nach Geschichten: Jetzt ist Zeit für WM-Pressearbeit! Und ja: Das geht auch ohne Fitnessstudio, Sportshop oder Fußball-App.
Am 11. Juni eröffnet Mexiko die Weltmeisterschaft im Aztekenstadion. Am 14. Juni spielt Deutschland gegen Curaçao – um 19 Uhr, ARD, beste Sendezeit. Und irgendwo dazwischen sitzen unzählige Redakteurinnen und Redakteure in ihren Büros und stellen sich dieselbe Frage: Was schreiben wir denn heute?
WM-Pressearbeit bedeutet nicht, dass du einen Sportbezug brauchst. Echt nicht. Denn wenn ein Großereignis die Aufmerksamkeit des Landes kapert, sehen Redaktionen plötzlich alles durch diese eine Brille – und fast jedes Thema kann zum WM-Thema werden.
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Das Prinzip dahinter: Warum Großereignisse Türen öffnen
Bei der letzten WM saßen 15 Millionen Menschen vor dem TV, wenn Deutschland spielte – alle gleichzeitig, alle im selben Thema. Das wissen Redakteurinnen und Redakteure. Deshalb produzieren sie wochenlang Inhalte rund ums Turnier, weit über die Spielberichte hinaus.
Für dich bedeutet das: weniger Überzeugungsarbeit. Ein Thema, das gerade eh diskutiert wird, braucht keine Erklärung mehr, warum es relevant ist. Das hat das Ereignis schon für dich erledigt.
Welche Themen suchen Journalisten zur WM – abseits von Fußball?
Die entscheidende Frage: Was weißt du, das mit der WM zu tun hat – auch wenn es auf den ersten Blick nicht so aussieht?
Gesellschaftliche, wirtschaftliche und menschliche Themen, die durch die WM eine aktuelle Note bekommen, sind gefragt. Je konkreter und überraschender der Zusammenhang, desto besser.
Wann ist der beste Zeitpunkt, um Journalisten zur WM anzuschreiben?
Mindestens 10 bis 14 Tage vor dem geplanten Erscheinungsdatum – bei Monatsheften entsprechend früher.
Wer zwei Tage vor dem WM-Start anfragt, landet in einem Posteingang, in dem gerade alle dasselbe versuchen. Tagesaktuelle Online-Medien arbeiten schneller: Hier kann ein Pitch auch kurzfristiger funktionieren, manchmal reichen wenige Stunden, wenn das Thema direkt ans aktuelle Spielgeschehen andockt.
| Zeitraum | Phase | Themenideen |
|---|---|---|
| Ende Mai / Anfang Juni | Vor WM-Start | Vorbereitung, Schlaf, Ernährung, Prävention |
| 14.–25. Juni | Gruppenphase Deutschland | Emotionen, Fankultur, Paare, Kinder |
| Anfang Juli | Viertelfinale | Druck, Entscheidungen, Führung, Teamdynamik |
| Mitte Juli | Finale (19. Juli) | Retrospektive, gesellschaftliche Bilanz |
Wie sieht ein guter Pitch aus?
Dein Thema kann noch so gut sein – wenn der Pitch nicht sitzt, wird es leider nichts. Das Wichtigste: Komm sofort zum Punkt. Journalisten haben wenig Zeit, und lange Einleitungen sind der schnellste Weg in den Papierkorb.
Der Unterschied: konkrete Expertise statt langer Einleitung, ein echtes Angebot mit klarem Nutzen für die Leserin, ein bisschen Neugier. Maximal 200 Wörter für den eigentlichen Pitch – keine Pressemitteilung, kein PDF im Anhang, kein dreiseitiges Kompetenzprofil.
Häufige Fragen
Die häufigsten Fragen zur WM-Pressearbeit – direkt beantwortet.
Ich habe noch nie Pressearbeit gemacht. Ist die WM ein guter Einstieg?
Ja – und sogar ein besonders guter. Der Aufhänger existiert bereits, du musst die Relevanz nicht mehr begründen. Das übernimmt die WM für dich, was die Einstiegshürde erheblich senkt.
Mein Business hat wirklich gar nichts mit Sport zu tun. Kann ich trotzdem etwas zur WM schreiben?
Ja. Schlaf, Ernährung, Paardynamiken, Arbeit, Finanzen, Führung, Psychologie – keines davon ist ein Sport-Thema. Aber alle können einen WM-Bezug haben, weil die WM ein gesellschaftliches Ereignis ist, kein rein sportliches.
An welche Medien sollte ich mich wenden wenn ich Pressearbeit zur WM machen will?
Das kommt auf deine Zielgruppe an: Eine Paartherapeutin geht zu Frauen-Online-Magazinen und großen Portalen wie t-online oder stern.de. Eine HR-Beraterin zu Wirtschaftsmedien und Fachportalen. Eine Schlafberaterin zu Gesundheitsmagazinen und großen Online-Portalen.
Kann ich der Presse einen Themenvorschlag einfach per E-Mail senden?
Ja. Kein Anruf nötig, keine Pressemitteilung, kein Anhang. Eine kurze, konkrete E-Mail mit deinem Thema, deiner Expertise und einem klaren Angebot – maximal 200 Wörter.
Muss mein Themenvorschlag direkt zu einem bestimmten Spieltag passen?
Nein. Gesellschaftliche Randthemen wie „Was macht die WM mit Paaren?“ oder „Wie überleben Gastronomen sechs Wochen Ausnahmezustand?“ haben keine direkte Spielbindung. Die leben vom Turnier als Kontext, nicht vom einzelnen Spielergebnis.
Hallo Marike,
das sind ja tolle Ideen! Und ja, ich hätte tatsächlich noch nicht daran gedacht, mir Gedanken zur WM zu machen. Gefühlt ist diese noch ewig weit weg 😉
Leider finde ich mich als Soloselbstständige in deiner Liste nicht wieder. Aber vielleicht bekomme ich noch eine Idee.
Danke für den Anschubs!
Isabelle
Aber gerne doch! Freut mich, dass es dich angeregt hat.
Liebe Marike,
danke für diese Tipps! Ich entwickle Schnittmuster und dein Artikel hat mich inspiriert zu einigen Modellen, die derzeit in Arbeit sind. Meine Launchtermine stehen 😉
Liebe Marike,
ich als Sexualberaterin für Frauen habe das Fußball-Thema bereits bei der letzten EM aufgegriffen und jetzt natürlich wieder. Hier liest du meinen Blog-Artikel "Wie ihr Liebesleben die Fußball-WM übersteht" 🙂
https://www.doriskaiser.com/fussball-wm-und-liebesleben/
Danke für deine Tipps und liebe Grüße
Doris