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Richtig gute Texte schreiben: 13 Tipps von der Journalistin

Wann immer du potenzielle Kunden erreichen willst, musst du richtig gute Texte schreiben – ob nun auf deiner Webseite, in Social Media, in Broschüren oder im Newsletter. Wie du das schaffst? Als Journalistin verrate ich dir meine besten Tipps.

Tipp 1: Halte dich an kurze Sätze

Wenn du gute Texte schreiben willst, ist es dein Ziel, verstanden zu werden. Wenn du verstanden werden willst, schreib in kurzen Sätzen.

Ein viel zu langer Satz:

Dein Urlaub liegt noch gar nicht so lange zurĂĽck, aber der Stress, der auf dich im Job gewartet hat, hat dich nach kurzer Zeit mit Stapeln von Unterlagen, mit unbeantworteten E-Mails im Posteingang und einer brechend vollen To-Do-Liste schon wieder voll im Griff.

So wird es besser:

Kaum zurĂĽck aus dem Urlaub und schon hat dich der Job-Stress wieder im Griff: Ein Stapel voller Unterlagen, unbeantwortete E-Mails und eine volle To-Do-Liste warten darauf, abgearbeitet zu werden.

Diese simple Profi-Regel gilt ganz besonders, wenn du gute Texte schreiben willst die online veröffentlicht werden!

Denn Menschen lesen Webseiten selten vom ersten bis zum letzten Wort – sie scannen eher. Sie brechen wieder ab, wenn der Newsletter zu kompliziert verfasst ist. Und sie legen auch die Broschüre wieder zur Seite, wenn es anstrengend wird.

Ein viel zu langer Satz:

Unsere Angebote richten sich an Eltern, die ihr Kind so begleiten wollen, dass es auch dann eigenständig und mit Freude seine Hausaufgaben macht, wenn die Aufgaben mal schwieriger ausfallen und es nicht sofort auf die Lösung kommt, denn hier können Eltern, statt einzugreifen, liebevoll unterstützen.

So wird es besser:

Unsere Angebote richten sich an Eltern, die ihr Kind dabei begleiten wollen, eigenständig und mit Freude seine Hausaufgaben zu machen. Und das selbst dann, wenn das Kind nicht sofort auf die Lösung kommt. Hier können Eltern liebevoll unterstützen, statt einzugreifen.

Verabschiede dich deshalb von Sätzen, die so lang sind, dass einem ganz schwindelig wird. Auch Finger weg von Sätzen, wo der Leser am Ende vergessen hat, worum es am Anfang ging!

Hier darfst du aus langen Sätzen mehrere kurze machen – oder zum Beispiel mit Doppelpunkten und Gedankenstrichen arbeiten.

Praxis-Tipp:

Du bist dir unsicher, ob einer deiner Sätze zu lang ist? Dann lies ihn laut vor! Geht dir dabei die Puste aus, musst du dringend mehr Punkte setzen.

Tipp 2: Gute Texte brauchen Verben

Gute Texte schreiben kannst du, indem du weniger Substantive verwendest (vielleicht habt ihr damals in der Schule auch „Hauptwörter“ dazu gesagt). Das macht deine Sprache klarer.

Alles was auf –ung, -heit und –keit endet, solltest du nur in Maßen einsetzen oder noch besser: durch Verben ersetzen.

Denn Verben kommen schneller in unserem Hirn an und sind bildhafter, sie lockern auf. Und vor allem: Sie klingen nach gesprochener Sprache – also nach der Sprache, die wir gewohnt sind, die wir schnell verarbeiten.

Wer Verben einsetzt, wird besser verstanden!

Ein Substantiv-Beispiel:

Den Kauf meiner Bluetooth Kopfhörer habe ich nie bereut.

Das Verben-GegenstĂĽck:

Ich habe nie bereut, dass ich mir Bluetooth Kopfhörer gekauft habe.


Ein Substantiv-Beispiel:

In meiner Verzweiflung über die Verspätung der Lieferung habe ich eine E-Mail geschrieben.

Das Verben-GegenstĂĽck:

Ich war verzweifelt, weil die Lieferung sich verspätet und habe eine E-Mail geschrieben.

Praxis-Tipp:

Mach den Substantiv-Test: Streiche alle Substantive in deinem Text an. Plötzlich ist ein großer Teil des Textes gelb? Dann an die Arbeit: Ersetze einige der Substantive durch Verben – so wird dein Text besser lesbar und lebendiger.

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DIE SCHLIMMSTEN WĂ–RTER AUF EINER LISTE

Warum du niemandem deine „Erfolgsgeschichte“ erzählen solltest.
199 Wörter, ohne die du bessere Texte schreibst:

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    Tipp 3: Verabschiede dich von „man“  

    Ein Text liest sich immer besser, wenn er aktiv formuliert ist. Verzichte beim Schreiben deshalb aufs Wörtchen „man“ – und dein Text wird direkter, eindringlicher, klarer, persönlicher.

    Ein Beispiel:

    • ❌ Wenn man sich gut vorbereitet, hat man größere Chancen.
    • âś… Wenn du dich gut vorbereitest, hast du größere Chancen.

    Merkst du den Unterschied?


    Tipp 4: Floskeln, Fremdwörter, Modebegriffe – bitte nicht!

    Klischees wie „Natur pur“, „Aller Anfang ist schwer“, „Ende gut, alles gut“, „wie Sand am Meer“ – sie tauchen in unzähligen BroschĂĽren und auf Webseiten auf. Und: Sie LANGWEILEN.  

    Von solchen Floskeln wird niemand gepackt – aber genau das gepackt-Werden und beim-Lesen-dranbleiben willst du doch erreichen, oder?

    Das gleiche gilt fĂĽr Modebegriffe, die keine GefĂĽhle entstehen lassen.

    Statt:
    Ich achte auf eine ganzheitliche Ernährung, weil mir mein Körper wichtig ist.“

    Besser:
    Ich ernähre mich gesund, esse viel Obst und Gemüse, weil mir mein Körper wichtig ist.


    Statt:
    Mit meinen praktischen Methoden lernst du, wie du deine inneren Blockaden löst.

    Besser:
    Mit meinen praktischen Methoden lernst du, wie du in schwierigen Situationen deine Ă„ngste in den Griff bekommst und gleichzeitig Stress abbaust.“

    Der Unterschied besteht darin, dass du durch das Streichen von Modebegriffen wie „innere Blockaden“ oder „ganzheitlich“ gezwungen bist, konkreter zu werden. Und konkrete Sprache dockt an, löst etwas aus, lässt ein Bild im Kopf entstehen –und bleibt somit besser im Gedächtnis.

    Praxis-Tipp:

    Kurz: Wenn du gute Texte schreiben willst, verzichte auf Allgemeinplätze, Floskeln, Klischees.


    Tipp 5: Streich FĂĽllwörter aus deinen Texten 

    Füllwörter machen deine Texte lang und verwässern, was du sagen willst.

    Hier ein paar Beispiele für Füllwörter, die deinen Text aufblähen:

    • etwas
    • genau
    • häufig
    • nun
    • schon
    • sicher
    • voll
    • ganz
    • vielleicht
    • total

    Scanne deinen Text nach dem Schreiben auf solche FĂĽllwörter und streiche sie. Du wirst feststellen: Inhaltlich geht meist nichts verloren – im Gegenteil, dein Text wird besser!  

    Hier ein Satz
    mit vielen Füllwörtern:

    Die Anliegen unserer Kunden sind total unterschiedlich, aber wir bemĂĽhen uns, allen voll und ganz gerecht zu werden.

    Ohne Füllwörter wird es kürzer und klarer:

    Unsere Kunden haben unterschiedliche Anliegen, aber wir bemĂĽhen uns, allen gerecht zu werden.

    Du siehst: Der Aussagekraft des Satzes ist nichts verloren gegangen.


    Tipp 6: Arbeite beim Schreiben mit Beispielen

    Ist dir etwas aufgefallen? Ich habe versucht, für möglichst viele meiner Tipps Beispiele zu finden. Denn Beispiele machen jeden Text anschaulich.

    Möglicherweise bleibt dir ein Tipp nur deshalb im Gedächtnis, weil du ein gut verständliches Beispiel dazu erhalten hast. Das ist normal, so funktioniert unser Gehirn!

    Wenn du gute Texte schreiben willst, solltest du mit Satzanfängen wie diesen arbeiten:

    • Stell dir zum Beispiel vor…
    • Lass mich dir ein Beispiel geben…
    • Ich habe dir ein Beispiel mitgebracht…
    • Damit du dir besser vorstellen kannst, was ich meine…
    • Das hat zum Beispiel auch meine Kundin XY gemerkt…


    Tipp 7: Lass die Rechtschreibung checken

    Schreibst du Stunden oder sogar Tage an einem Text, wirst du irgendwann betriebsblind.

    Heißt: Du übersiehst den ein oder anderen Rechtschreibfehler. Das ist zwar nachvollziehbar – aber vermeidbar.

    Es gibt reichlich Tools im Netz, mit deren Hilfe du deinen Text auf Rechtschreibung prĂĽfen kannst. Denn ein fehlerloser Text wirkt professioneller!

    Ein Rechtschreib-Tool, das ich gern nutze, ist der Duden Mentor.

    Hier kannst du scheibchenweise deinen Text per copy & paste einfügen (für die kostenlose Version gibt es eine Zeichenbeschränkung).

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    DIE SCHLIMMSTEN WĂ–RTER AUF EINER LISTE

    Warum du niemandem deine „Erfolgsgeschichte“ erzählen solltest.
    199 Wörter, ohne die du bessere Texte schreibst:

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      Tipp 8: Aufgepasst bei Wiederholungen!

      Über Wiederholungen stolpern Leser zwangsläufig. Denn es wirkt unprofessionell, wenn in deinem Text zu schnell hintereinander das gleiche Wort auftaucht. Versuche deshalb, ab und zu ein Synonym zu finden.

      Hier ein Beispiel fĂĽr zu viele Wiederholungen:

      Wenn dein Hund unruhig ist, solltest du mit ruhiger Stimme mit ihm sprechen. Ein nervöser Hund braucht einen entspannten Umgang! Wie du mit deinem Hund redest, macht einen großen Unterschied.

      So kannst du es besser machen:

      Wenn dein Hund unruhig ist, solltest du mit ruhiger Stimme mit ihm sprechen. Er braucht jetzt einen entspannten Umgang! Wie du mit deinem Tier redest, macht einen groĂźen Unterschied.

      Ich habe hier einmal „er“ und einmal „dein Tier“ gewählt, statt das Wort „Hund“ zu benutzen.

      Achtung: Besser nicht übertreiben! Manche sprechen plötzlich vom „Vierbeiner“ und „Herrchens Liebling“, nur, um das Wort „Hund“ zu vermeiden. Das wirkt schnell albern.

      Ich finde: Wenn du „Hund“ ein bis zwei Mal durch ein Synonym ersetzt hast, darfst du das Wort wieder verwenden.

      Praxis-Tipp:

      Arbeite mit einem Synonym-Wörterbuch wie z.B. Woxikon! So findest du schnell Ersatz für allzu oft verwendete Wörter.


      Tipp 9: Sorge fĂĽr Ăśbersichtlichkeit 

      Es reicht nicht, „nur“ einen guten Text zu schreiben. Er muss auch gut lesbar sein. Ăśbersichtliche Texte lassen sich leichter lesen. Klingt banal, ist aber so!

      Gerade im Netz scannen Leser einen Artikel und möchten so schnell wie möglich Antworten auf ihre Fragen finden.

      Das solltest du bei deinen Texten beachten:

      • Mach genug Absätze – orientiere dich dabei zum Beispiel an diesem Blogpost!
      • FĂĽge regelmäßig ZwischenĂĽberschriften ein und lasse sie optisch hervor stechen (größere Schrift)
      • Arbeite immer wieder mit Bullet Points (wie ich gerade)
      • Fette Wichtiges (siehe zum Beispiel meine „Praxis-Tipps“)


      Tipp 10: Schreib fĂĽr deine Zielgruppe

      Komplex, einfach, flapsig oder formell? Wer einen guten Text schreiben will, ĂĽberlegt sich vorher, an wen er sich ĂĽberhaupt richtet.

      Stell dir vor dem schreiben zum Beispiel diese Fragen:

      • Wer ist meine Zielgruppe?
      • Was wissen sie bereits, welche Begriffe kennen sie garantiert?
      • Womit wĂĽrde ich sie eher langweilen, womit gut unterhalten oder informieren?
      • Wie viel Zeit bringen sie mit?
      • Und wie möchten sie am liebsten angesprochen werden?

      Achtung! Manchmal höre ich den Satz „Also, MEINE Zielgruppe weiß das…“ – und dann werden Fachbegriffe ohne Ende verwendet. Mach dir bitte klar, dass du dich möglicherweise auch an Menschen richten möchtest, die noch ganz am Anfang stehen, sich mit deinem Thema zu beschäftigen.

      • Auch fĂĽr den Inhalt hilft es, dir Fragen zu stellen:
      • Richte ich mich eher an Männer oder Frauen?
      • Wie alt sind sie?
      • In welchem Job arbeitet mein Publikum und in welcher Position?
      • Welche Kanäle benutzt meine Zielgruppe am liebsten?
      • Welche Ziele und WĂĽnsche hat sie?
      • Welche konkreten Fragen hat sie ĂĽber mein Themengebiet?

      Je besser du all dies weiĂźt, desto besser kannst du Beispiele im Text auf die Lebenswelt dieser Menschen zuschneiden, du kannst ihr Vokabular benutzen und ihre Hoffnungen, Ziele und WĂĽnsche anklingen lassen (in genau den Worten, die sie auch benutzen wĂĽrden).

      Das Ergebnis: Diese Menschen werden deinen Text als besonders authentisch wahrnehmen.

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      DIESE LISTE MACHT JEDEN TEXT BESSER

      Warum ein „Lösungsansatz“ selten zu einer Lösung führt.
      199 Wörter, die du aus deinen Texten streichen solltest. 

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        Tipp 11: Verwende mehr Alltagswörter  

        In einem geschriebenen Text verwendest du automatisch andere Wörter als beim Sprechen. Aber warum eigentlich?

        Unter Profis gilt die einfache Regel: Wer verstanden werden will, sollte schreiben, wie man spricht.

        Denn geschriebene Sprache klingt oft steif und umständlich. Versuche deshalb, gezielt Wörter einzusetzen, die du auch im Alltag benutzt. Das macht deine Texte nicht nur verständlicher, sondern auch sympathischer!

        DAS KLINGT UMSTĂ„NDLICH:

        đź‘Ž Die Wohnung verfĂĽgt ĂĽber einen Balkon.

        đź‘Ž Wir haben groĂźen Wert darauf gelegt, dass sich in unserem Garten die unterschiedlichsten Pflanzen und Blumen wiederfinden.

        đź‘Ž Die Bearbeitung der Bewerbung erfolgt innerhalb einer Woche.

        DAS KLINGT NACH ECHTER SPRACHE:

        đź‘Ť Die Wohnung hat einen Balkon.

        đź‘Ť Uns war es wichtig, dass in unserem Garten die unterschiedlichsten Pflanzen und Blumen wachsen.

        đź‘Ť Wir werden uns die Bewerbung innerhalb einer Woche ansehen.


        Tipp 12: Nutze alle Satzzeichen

        Wie oft stellst du in deinen Texten eigentlich eine Frage? Wie oft rufst du etwas aus? Arbeitest du mit Doppelpunkten und Gedankenstrichen?

        Jeder Text wird lebendiger, wenn du die Vielfalt der Satzzeichen nutzt.

        Schau dir einfach diesen Blogpost noch einmal an:

        • Wann arbeite ich mit Fragen?
        • Wann mit Ausrufezeichen?
        • Wann setze ich Gedankenstriche – und was wĂĽrde passieren, wenn du ihn wegnimmst?
        • Was macht ein Doppelpunkt mit einem Satz?

        Vielleicht bemerkst du nach einer Weile, dass unterschiedliche Satzzeichen auflockern und strukturieren. Sie ermöglichen eine gedachte Pause (Gedankenstrich) oder geben einem Folge-Satz mehr Gewicht (Doppelpunkt).

        Und frag dich dann: Kann ich in meinem fertigen Text noch ein paar Satzzeichen einfügen, die bislang zu kurz kommen? Kann ich dadurch möglicherweise lange Sätze „auseinander reißen“ – und mehrere kurze daraus entstehen lassen? Was lässt sich als Ausruf formulieren („Das kriegen wir hin!“) und was als Frage („Wie lange versuchst du schon,…?“)?

        Achtung: Insbesondere mit den Ausrufezeichen darfst du es nicht ĂĽbertreiben! Sonst bist du schnell in einem BILD-Zeitungs-Stil, in dem alles nach Skandal klingt.


        Tipp 13: Lies deinen Text laut vor

        Bist du durch mit deinem Text, lies ihn laut. Dabei ist es egal, ob du ihn jemandem vorliest oder es nur fĂĽr dich machst.

        Der Effekt ist der gleiche: Du wirst hören, wo dir die Luft ausgeht (zu langer Satz!), sich ein Wort komisch anhört („Würde ich das wirklich so sagen?“) oder wo es sonst noch hakt („Klingt irgendwie steif…“).

        Markiere dir die Stellen, die dir noch nicht „rund“ vorkommen – und schau, ob du an diesen Stellen einen meiner Tipps anwenden kannst.

        Zum Beispiel:

        • So formulieren, wie du es auch im Gespräch mit Freunden sagen wĂĽrdest
        • Aus einem langen Satz mehrere kurze machen
        • Substantive streichen und Formulierungen mit Verben finden
        • Abgegriffene Floskeln und Modewörter ersetzen

        Nutze dabei diese praktische Liste, um Wörter zu finden, die jeden Text dröge machen:

        199 WĂ–RTER, DIE DU SOFORT AUS DEINEN TEXTEN STREICHEN SOLLTEST

        Mit dieser Liste machst du deine Texte direkt ein StĂĽck besser. Sag Adios zu Modebegriffen und leeren Floskeln!

        9 Gedanken zu „Richtig gute Texte schreiben: 13 Tipps von der Journalistin“

        1. Super Hinweise, liebe Marike! Da profitiere ich sehr von! :-))
          Ein ganz großes Dankeschön, dass du so wertvolles Wissen hier teilst!
          Liebe GrĂĽĂźe
          Dorothea

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        Marike Frick

        Marike Frick ist ausgebildete Journalistin und zeigt Unternehmern und Einzelkämpfern, wie sie ihre Pressearbeit selber machen können. Ihre Texte sind u. a. in DIE ZEIT, Brigitte Woman, Financial Times Deutschland, Spiegel Online und Business Punk erschienen. Sie lebt mit ihrer Familie derzeit in Genf, glaubt an die tägliche Ration Kaffee (Barista-Style) und liebt gut gemachte TV-Serien in Kombination mit dunkler Schokolade und Rotwein.