Wer’s allen recht machen will, erreicht am Ende niemanden richtig. Genau das ist Gertrud Angerer passiert – bis sie sich im Populär!-Programm getraut hat, ihre Zielgruppe richtig spitz zu machen und ihre Texte entsprechend zu schärfen. Wie aus einer beliebigen Startseite eine glasklare Positionierung wurde, zeigt diese Case Study.
Heute: Gertrud Angerer, Jg. 1969, begleitet als Coachin für Nervensystemarbeit Frauen nach Brustkrebs – in Zürich und online.
PROBLEM
Gertruds alte Startseite sprach mit einer breiten Einladung eigentlich jede Frau an – und erreichte am Ende niemanden richtig. Unklar blieb, mit wem sie arbeitet: Die einen dachten, sie sei für alle da, die mal Krebs hatten, andere wussten gar nicht, was Nervensystemarbeit überhaupt ist.
ZIEL
Gertrud wusste selbst schon, dass sie klarer werden muss. Die Erkenntnis hat aber immer noch nicht geholfen, diese Klarheit auch in ihre Texte zu packen. Sie wollte an jedem Satz konkret arbeiten: Ist das Bild verständlich? Versteht es auch jemand ohne Vorwissen? Der erste Eindruck einer Website entsteht ja in Sekunden!
LÖSUNG & ERGEBNISSE
LÖSUNG
Bei Populär! wurde jeder einzelne Text überarbeitet, mit sehr detailliertem Feedback. Am Ende hatte Gertrud genau die Worte gefunden, die zu ihr passen: klar formuliert, wer sie ist, was sie anbietet und wen sie damit anspricht – endlich eindeutig statt austauschbar.
WIE HAT SIE DAS ERREICHT?
Gertrud war mutig und hat sich auf eine sehr kleine Nische eingelassen: Frauen, die nach einer Krebserkrankung im Daueralarm sind. Genau das hat sie selbst durchgemacht, kennt diese Situation aus eigener Erfahrung und weiß deshalb auch, was hilft. Dieses Wissen steckt jetzt in ihren Texten, und ihre Zielgruppe erkennt sich sofort darin wieder.
❌ WEBSEITE VORHER:
Die alte Startseite von Gertrud richtete sich mit dem Satz „Finde dich selbst und lass den Druck hinter dir!“ an praktisch jede überforderte Frau. Nervensystemarbeit wurde allgemein erklärt, ohne konkrete Zielgruppe. Wer nach einer Krebserkrankung im Daueralarm war, erkannte sich hier nicht wirklich.
✅ WEBSEITE NACHHER:
Die neue Startseite spricht Frauen an, die nach einer Krebserkrankung einfach nicht mehr zur Ruhe kommen. Statt trockener Fachbegriffe erklärt Gertrud in ihrer eigenen, warmen Sprache, was Nervensystemarbeit für diese Frauen bedeutet. Wer ihre Texte liest, denkt sofort: Genau das kenne ich.
❌ CLAIM VORHER:
„FINDE DICH SELBST UND LASS DEN DRUCK HINTER DIR“
dieser Satz könnte auch gut auf einer Wellness- oder Coaching-Seite stehen. Hier wird kein konkretes Problem benannt und die Zielgruppe wird auch nicht klar. Es ist einfach ein sehr allgemeiner Satz, der nichts aussagt und auch nicht hängenbleibt. Sowas ist heutzutage sofort wieder vergessen.
„FINDE DICH SELBST UND LASS DEN DRUCK HINTER DIR“
✅ CLAIM NACHHER:
„IMMER NOCH IN ALARMBEREITSCHAFT OBWOHL DER KREBS VORBEI IST?“
Mit diesem Satz trifft Gertrud genau ins Schwarze: Er benennt das Gefühl, das viele Frauen nach ihrer Krebserkrankung kennen, aber selten aussprechen. Sie sind zwar körperlich gesund, innerlich trotzdem im Alarmmodus. Wer das erlebt, fühlt sich sofort verstanden.
„IMMER NOCH IN ALARMBEREITSCHAFT OBWOHL DER KREBS VORBEI IST?“
❌ TESTIMONIALS VORHER:
Es gab nur eine einzige Kundenstimme, die noch dazu ziemlich allgemein formuliert war. Die Überschrift: „Anker gegen Dauerstress” klingt austauschbar. Wer von Gertruds Angebot profitiert, haben Besucherinnen dadurch nicht erfahren.
✅ TESTIMONIALS NACHHER:
Inzwischen erzählen drei Frauen mit Namen und Beruf auf Gertruds Startseite, wie sie ihnen geholfen hat. Darunter auch eine Brustkrebspatientin, die von neuer innerer Ruhe berichtet. Diese Kundenstimmen sind persönlich und genau so, dass sich Gertruds Interessentinnen wiedererkennen.
❌ ANGEBOTE VORHER:
Auf der alten Seite gab es einen bunten Mix aus Teasern zu Podcast-Auftritten, Blogartikeln und einem Journaling-Workbook. Ein klares Angebot für die Kernzielgruppe? Fehlanzeige! Wer auf der Suche nach Unterstützung nach einer Krebserkrankung war, dem hat Gertrud es nicht gerade leicht gemacht.
✅ ANGEBOTE NACHHER:
Jetzt zeigt Gertrud in drei einfachen Schritten, wie eine Zusammenarbeit aussieht: erst ein Erstgespräch, dann eine Visions-Session, dann drei Monate gemeinsame Arbeit. So sehen Interessentinnen sofort, was sie erwartet und auf sie zukommt.
❌ VORHER:
Google-Position: 19.9
Kunden: 0
Vor Populär! lag Gertruds Ranking im Schnitt bei Position 19,9. Kundinnen gewann sie keine. Ihre breite Positionierung war zwar für viele gedacht – aber sie wirkte eben auch wie eine von vielen Anbieterinnen.
Google-Position: 19.9
Kunden: 0
✅ NACHHER:
Google-Position: 1 (für zwei Aritkel)
Kunden: kontinuierlich 1:1
Gertrud hat inzwischen fast doppelt so viele Website-Besucher und konnte ihr Google Ranking deutlich verbessern. Mit zwei wichtigen Keywords landet sie inzwischen sogar auf Seite 1. Und: Gertrud gewinnt kontinuierlich 1:1-Kundinnen, die mehrere Monate mit ihr zusammenarbeiten.
Google-Position: 1 (für zwei Aritkel)
Kunden: kontinuierlich 1:1
Gertrud Angerer
Gertrud Angerer hat selbst eine Krebserkrankung hinter sich. Mit ihrer Erfahrung hilft sie Frauen nach einer schweren Erkrankung, ihrem Körper wieder zu vertrauen und sich lebendig zu fühlen.
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